与时代同行:发现春晚的新“魔棒”

作者:丁亚平(中国艺术研究院影视研究所所长)

央视春晚在过去的岁月里,特别是20世纪的八九十年代经历过自己的黄金阶段,其时,有过大量有影响力的节目,影响了整整一代人的成长。如何在新时代发挥春晚的积极效应,从时代视角、观众场域、高技术等角度对春晚的内核进行创新性呈现,是一个重要挑战。2019年春节联欢晚会,精彩纷呈,别具风格,通过个性化、可视化和互动化的新方法,让人们发现了春晚的新“魔棒”,赢得喝彩一片。

2019年中央电视台春节联欢晚会现场。光明图片/视觉中国

时代的回声与个性化制作

刚刚过去的2018年是改革开放40周年,而2019年又恰逢新中国成立70周年,春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,热烈浓厚,让中国声音、中国元素传得更开更广更深入,做了时代的见证。因为这份特殊的意义,今年春晚在内容和手段呈现与创新上被大家特别期待。四个多小时的节目看下来,感觉晚会将历史和现代融合,突出创新,丰富的节目内容和形式都裹着我们这个时代每个人特定时刻的情感和独特的精神标记,实现了这台重要文艺晚会传播的精准化与个性化。

除了北京主会场外,春晚设立江西井冈山、吉林长春(一汽)、广东深圳三个分会场,这蕴含丰富的历史意涵。革命老区“井冈山精神”跨越时空,吉林长春老工业基地同样可以做现代化重启,作为改革开放前沿城市的深圳则培植和集聚了创新的力量,历史符号、地域元素鲜明,借景透情,成为时代的镜子。作为用主流价值驾驭历史与现实结合的方式,春晚既彰显现代中国历史元素,又符合改革开放发展的路线及面向未来的方向,显示了在空间布局上应和时代的创新点。

春晚节目形态丰富,呈现不断变化的实践感。时代发展、民生热点、普通人关心关注的问题,都通过个性化制作得到聚焦。开场歌舞在设计和内容选择上创新点、喜庆与时代性结合,通过不同空间之间的错位布置,让视觉在里面穿插和迂回,给人带来喜气洋洋迎新春的更多美好体验。众多一线的实力派歌手演唱《妈,我回来啦》、佟大为等主演的《站台》等,让我们在节日气氛中和亲情相遇。而语言类节目,如葛优、蔡明、潘长江、翟天临等主演的《“儿子”来了》,孙涛、林永健、句号表演的《演戏给你看》,闫妮、周一围、沈月等人表演的《办公室的故事》,沈腾、马丽、艾伦等人表演的《占位子》,贾玲等人表演的面临新问题的《啼笑皆非》等等,表达关注现实的思想内涵,或鞭挞假恶丑,或幽默搞笑进行善意嘲讽,令人印象深刻。这些小品构思巧妙,质朴生动犀利,诠释出别样的意味。

走心又接地气的可视化内容

今年的春晚中,歌曲、舞蹈、魔术、相声、戏曲、杂技、曲艺、小品、武术等,风格各异,可视化强,又极富充满正能量的现实内容和民族神韵,有的为观众带来浪漫和青春的活力,相互辉映,和谐共生,为观众带来了本土艺术的绝佳体验。舞狮民族特色浓郁,突出喜庆的文化色彩,体现特有的趣味氛围和意境。安塞腰鼓、塔沟武术、刘谦魔术等节目,可看性都比较强。

不少的歌曲、舞蹈、武术节目,演出人数众多,场面热烈,舞美灯光变化多端。有的舞蹈融杂技、曲艺于一炉,有的歌舞充满浓浓的深情和活力,有的小品和相声则具有独特的幽默感。刘秉义、胡松华等老艺术家献演的《我和我的祖国》,歌舞《映山红》《难忘今宵》等更是大家熟悉的旋律,好作品又惊喜重现,怎能不让人神清气爽,情感和精神为之一振。

岳云鹏、葛优、开心麻花参与的节目,喜剧色彩很浓,都有相对密集的笑点,令人耳目一新。更值得一提的是,李易峰、朱一龙、陈伟霆、王俊凯、王源、吴磊、周冬雨、景甜、易烊千玺等青年演员,颜值高,粉丝多,他们表演的歌曲和花式炫技,吸引年轻人眼球。一台晚会,老少咸宜最重要。对于中老年观众来说,看春晚是习惯。对于年轻观众来说,如果没有流量明星,他们可能就不看了。从某种程度上说,年轻观众等于网络观众,吸引他们,才是吸引观众。

在春晚呈献的源源不断的精品力作背后,是浓浓的年味。春晚在阖家团圆之夜为广大观众和全球华人送来祝福,献上一道丰盛的年夜大餐。民族符号在喜庆色彩采集、生产、接受、反馈中得到描绘,桃红柳绿,富有暖人心、筑同心的喜庆感、文化感和认同感。广场舞、街舞登上春晚舞台,充满积极向上的年轻的元素。戏曲《锦绣梨园》,重点演绎“万里神州是一家”等传统文化精魂,神采焕发。至于其他作品,也都各有所长,如岳云鹏和孙越的相声,使人开怀大笑;成龙、孙楠、张杰、韩磊、雷佳、凤凰传奇等表演的歌舞,打开“心之所托”情感的窗子,展呈“我们都是追梦人”的热烈,把青春跃起来,温暖了年轻观众的心;一群孩子参与领衔的以森林为主题的少儿节目,表现大自然的生机盎然,同样吸引了年青一代以至少年儿童的喜爱和关注……1500余名演员,数百名工作人员,热诚参与,激情如火,让春晚聚集起莫大的人气。

春晚有一种仪式感,更有一种“今晚有约/今晚欢乐无限”的向心力。“有你的地方,才是温暖的家。”过年回家,不问家在哪里,都想回到家,过年过的是个喜兴。幸福岁岁年年,春满华夏福满门,通过接地气的精品制作,成功将春晚变成民族特色耀眼的独具味道的“娱乐”装置与理想化的憬然一悟,温暖过年中的每一个中国人,是晚会亮点所在。

全媒体传播:互动化传播魅力无限

今年的春晚加快拓展出移动传播阵地,在大型电视文艺晚会互动化传播上实现创新,这体现了央视在新时代迸发的热情。2019年春晚的社会融合度,不仅体现在节目丰富多彩和“中华民族一家亲同心共揽”上,体现在把全国道德模范、时代楷模请到现场,让川航英雄机长与即将拍摄完成的电影《中国机长》主演张涵予互动讲话的出其不意的设计中,而且和多地制作,和春晚作为现象级新媒体产品精准化实施紧密相连。与我们的时代,与各行各业的观众,特别是与青年人互动的频率,有了精准化实现。

现在电视发展在全媒体时代的核心优势是技术,央视春晚也是这样,因为春晚融汇了各种资源和关注的目光,现在要观众有观众、要资金有资金、要剧组有剧组,唯一要重视和挖掘的就是发挥高科技优势,注重社会融合度和新媒体高度的相互依存。过去春晚在技术运用上一直在做尝试,现在更在做超越,换言之,春晚要实现质的飞跃要靠科技。2019年春晚在技术突破、融合传播上有着不凡的努力。以“好运中国梦想成真”为题旨的红包互动,有效增强了春晚的参与功能。

多频道联动,百度、抖音新媒体的全程参与,让全媒体传播在4K、5G、AI等多方面进行的技术创新有了新的呈现形式。春晚给大家无时无刻不在的快乐和参与的感悟。春晚之后在自媒体的范畴,进一步发酵,产生巨大传播效能。

在新的融媒体传播语境下,“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”的春晚发展之道,无疑增加了春晚的参与热情和关注度。制作者、传播者和广大观众更倾向关注和选择自己喜闻乐见的融合形式,互动性强,给人期待和选择,在春晚的舞台,献上神奇的“魔术”,给大家带来共享的开心一刻。新的春晚迎来新的起飞,增强了向心力和聚民心的作用,同时包含有热烈的中国情怀和青春气息,有着更大的融合力度和塑造心灵的作用。

沿着2019年新的改变和坚持之路,愿中央广播电视总台奉献出更多属于我们这个时代的精品力作,发出更加嘹亮的时代之声。

己亥春晚:建设欢乐共同体

作者:赵彤(中国电视艺术家协会研究部主任)

1983年降生,全国人民看着长大,伴随改革开放而成长,春晚也是一名“80后”。己亥春来时,春晚三十七。那一记准时的叩门,敲开的是家里一锅沸腾、一片欢声。

在央视己亥春晚邀约的舞台上下,亲朋俱在,少长咸集。来自大江南北的歌手,昆仑东西的舞者,银丝上鬓的老者,血气方刚的青年,红颊皓齿的姑娘,天真烂漫的娃崽,绝技在身的团队,妙语连珠的主持,英姿飒爽的时代楷模,憨厚淳朴的道德模范,在共同的旋律中,互动节拍,在承继的节奏里,顾盼有情。这是一个历经三千年、步入新时代的岁月共同体,同舟共济、万众一心,齐聚于祈望生活美好、国家富强、民族复兴的舞台上,欣喜着彼此的欣喜,瞩望着彼此的瞩望。

在央视己亥春晚打开的聚光灯下,腾蛟起凤,谈笑风生。开场歌舞的布景屏上大树参天,演员袖袂变换之中牡丹灿烂,春秋绵长,草木关情;复兴号经停的站台上,老两口脉脉相守,小两口有些别扭,当班的中年夫妻恪尽职守,幸福地互相瞅一瞅,风驰电掣的时代珍贵的是匆匆中的从容;彩练当空,飞天曼舞,壁画上的想象灵动起来,古丝绸之路上的定格,因“一带一路”而绰约风姿。“江河湖海波涛汹涌”的下联给对成了“洗澡没法涂沐浴液”,让人忍俊不禁;“我爱你”被迫表达为“领导好”令人啼笑皆非;戏曲声腔还是那样委婉,篮球表演已变换了姿态,少林寺的拳脚还是那般劲健,骗子的手段还是那般“灵验”……这是一个各美其美、美人之美、雅俗共赏的文化共同体,合家欢,同其乐,独乐乐不如众乐乐。

在己亥春晚的视野内外,天地纵横,山高水长。井冈山的修竹茂林,绵延在闽浙赣、鄂豫皖的众壑群山之中,它们是《可爱的中国》赞颂的山河一域,它们是星星之火燃起的地方。《十送红军》唱出的瞩望,伴随着二十八年的奋斗,一条道路曲曲折折,一颗初心矢志不移。万里长征的第一步走完,五星红旗迎风飘扬,汽车工业的摇篮里诞生了“解放”,自力更生、艰苦奋斗的不仅有长春,还有大庆、鞍山、北大荒。三十年从无到有,这片黑土上战天斗地的故事也是这片国土的故事。四十年改革开放,摸着石头过河,深圳从小渔村变成了大都市,从加工之城发展为创新之城,这个窗口既是改革开放的缩影也是继续改革的前锋。从北京到井冈山,从长春到深圳,这是一个继往开来的道路共同体,前仆后继、众志成城,我们都是追梦人,唯自强而不息。

在己亥春晚中,长短相和,兼容并包。一台电视看全家的“终端大锅饭”的时代已经成为往事,今天亿万家庭都进入了人头没有终端多、视线没有连线多的时代。老人们都希望看春晚时儿孙们济济一堂“看法一致”,年轻人看春晚却难免各行其是“个人观点”。当看春晚已经进入了大方向一致,但小目标不同的时候,春晚的制作和传播也就进入了相“机”而行的时候。己亥春晚集合起4K、5G、VR、AR、AI等技术力量,携手公众号、客户端、抖音等多样平台,让春晚这顿年夜饭萝卜白菜齐上桌、分盘放、自助取。这是一个海纳百川的制播共同体,大象学会了跳街舞,小象也学着迈正步,到达才有影响,使用才出效果。春,不仅闹于“红杏枝头”,也开在“溪头荠菜花”间,央视己亥春晚聚散依依。

央视己亥春晚,集小视角、正能量、大情怀于一体,节目暖人心、铸同心、强信心,凝心聚气。春晚是春行的前奏。2019年,新中国将迎来七十华诞。1949年,我们要将革命进行到底,2019年我们还要将改革进行到底,去实现中华民族的伟大复兴。

娱乐品格下的文化自信——己亥年看央视春晚

作者:赵卫防(中国艺术研究院影视研究所副所长)

央视春晚已经伴随着中国人走过了三十多个年头,它在除夕之夜陪伴阖家团圆的中国观众辞旧迎新、守岁纳福,成为中国人春节文化的重要元素;它所串接起的文化中国结,也挽系着亿万海外华人的浓郁乡情。2019己亥年的央视春晚一如既往,它既延续了欢乐吉祥、丰富多样的春晚风格,又演绎着“奋进新时代、欢度幸福年”的时代主题,进行着技术革新和艺术创新的双重努力。尤为凸显的是,己亥春晚以出众的语言类节目营造喜剧氛围,获得了较强的娱乐价值;而献礼新中国成立70周年的主旨,又为其赢得了思想深度和精神价值,表达出新时代中国人的文化自信。

2019年,新中国迎来了70岁华诞。作为中央广播电视总台成立后的首个春晚,今年的央视春晚,以欢娱、激扬的节目来表现70年来新中国的日新月异,焕发新时代中国人的文化自信和豪迈激情。这其中,歌舞节目最为凸显。这些节目中,满怀深情的歌唱与欢乐动感的舞蹈构成了节目的主体,后景的渲染画面也是不可或缺的元素,这些元素极大增强了节目的艺术感染力。其中井冈山分会场以歌曲《映山红》《请茶歌》与散文朗诵《可爱的中国》等节目凸显“革命”的红色主题,为新中国成立70周年的主轴铺垫。主会场中胡松华、刘秉义、德德玛等老艺术家联唱《我和我的祖国》以及吉林长春(一汽)分会场的汽车主题歌舞等则呈现了新中国历史上几代中国人的爱国情怀及工业成就。在演绎历史之时,今年央视春晚对庆祝新中国成立70周年这一主轴的凸显,更主要的是体现在对新时代的展现。凤凰传奇等表演的歌舞节目《中国喜事》表现出了当下国富民强的中国气派。

上述节目更多展现了新中国70年来的物质成就,而其他一些节目则侧重于展示新中国成立70年来国人在精神层面的变化,凸显出历经70年峥嵘岁月后中国人思想观念和生活方式的变化,演绎出新的激情、热情、真情、深情和诗情。如成龙等人演唱的歌曲《我奋斗我幸福》演绎了新时代国人的幸福观;张也、吕继宏演唱的歌曲《幸福中国一起走》表达了国人对新时代的颂扬,后景配图展现出了新时代社会和生态的发展。李易峰等人表演的篮球主题歌舞《青春跃起来》,容祖儿、沙宝亮等人演唱的歌曲《妈,我回来啦》,秦岚、王俊凯等人表演的歌舞《我们都是追梦人》则展现出了以奋斗追求幸福、用拼搏成就未来的年青一代“追梦人”,他们充满青春朝气和阳光正能量,反映了新时代年轻人的精神风貌。这种对新中国70年来国人精神层面变化的展现,凸显了70年来中国社会文明进步和国人对人文理想的追求。因此,今年央视春晚的新中国70周年主轴设计,使得春晚不再仅仅是一台以娱乐为目的的综艺晚会,而成为获得文化自信、传播主流价值的重要平台,在娱乐功能之外,有着更强的社会功能和文化功能。

在获得文化价值的同时,己亥央视春晚更是追求娱乐价值,其中营造喜剧氛围是其凸显的亮点。以喜剧效果来娱乐大众是春晚主要诉求之一,历届春晚都将其作为重点,均有不俗表现。今年的春晚也不例外,其营造喜剧效果在延续以往的基础上力求创新。首先是延续以往的基础,其最具喜剧效果的语言类节目如小品、相声等均延续了以往春晚的传统,内容上紧扣民生热点,多为讽刺现实中的社会问题,同时表现普通人的情感,力求做到接地气;选用潘长江、蔡明、郭冬临、林永健、贾玲、句号以及岳云鹏、孙越等在以往央视春晚经常露脸的演员出演;所有小品在形式上以喜剧架构为主。正是有了延续,才能接近观众的心理预期,使他们产生愉悦感。

但延续之后必须有创新,否则春晚小品、相声等便失去了艺术生命力,也难以吸引观众。今年央视春晚在营造喜剧效果层面的创新,首先是小品类节目数量的增加,整个晚会共有《站台》《办公室的故事》《“儿子”来了》《占位子》《演戏给你看》《啼笑皆非》《爱的代驾》等7个小品,数量超过了以往任何一届春晚,使得整台春晚的喜剧营造在数量上占优。其次,今年春晚小品在内容和形式上也有创新。比如《“儿子”来了》中喜剧明星葛优加盟演出,饰演向老年人推销保健品的骗子,其冷幽默的营造以及表演的功力,对“潘长江+蔡明”模式的小品进行了富有新意的补充,进一步增强了喜剧效果。影视明星佟大为也首次出演央视春晚小品,在表现情感与奉献主题的《站台》中饰演角色,使作品大为增色。此外,表现家长为孩子上学占座位的《占位子》,由“开心麻花”团队创作并演出,该作品发挥了该团队智慧犀利、热辣讽刺的喜剧风格,为观众带来新的喜剧感受。再次,今年春晚的小品类节目中新人辈出,孙茜、翟天临、周一围、沈月等多位影视演员首登春晚小品舞台,他们的喜剧演出都给观众留下深刻印象。

因庆祝新中国成立70周年的主轴设计而获得了文化深度,因小品等节目的丰富创新而获得了娱乐维度,这形成了己亥年央视春晚两大亮点。此外,主会场的开场舞蹈、百名舞狮演员的《百狮报喜贺新春》、中央芭蕾舞团的飞天舞蹈,以及刘谦“见证奇迹的时刻”的魔术表演等节目也很精彩,进一步增强了今年春晚的娱乐价值和文化价值。今年春晚已过,明年的春晚又将出发。在延续的基础上不断创新、获得文化价值与娱乐价值的统一,将是央视春晚面对人民日益增长的美好生活需要所选择的最佳路径。

《光明日报》( 2019年02月07日 03版)

来源:光明网

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